森鹰门窗上市闯关成功,这是沈阳铝包木窗行业的标志性事件!

来源:森鹰沈阳铝包木门窗厂 时间:2022-05-04


以门窗为主业的赛道里,终于又跑出了一家上市公司。

近日,创业板上市委员会2022年第12次审议会议召开,审议结果显示,森鹰门窗首发符合发行条件、上市条件和信息披露要求。

早在2017年时,作为新三板挂牌的公司,森鹰曾经申请IPO,但没有通过。数年里的坚持,终于闯关成功,对森鹰来讲,或许意味着一个新的开始。

同时,对于沈阳铝包木窗行业来讲,称得上一个标志性事件,毕竟在很长一段时间里,都没有以门窗为主业的公司IPO闯关成功。

森鹰,打破了一度沉寂的局面。

此前,跟门窗有关的上市公司里,主要是嘉寓股份、海螺型材、兴发铝业等。也有部分上市公司涉足门窗业务,比如欧派、好莱客、诗尼曼等,不过门窗板块的业务占比并不大。

这次闯关成功的森鹰窗业,节能铝包木窗是其核心业务,产品包括节能铝包木窗、幕墙及阳光房,算得上门窗零售板块颇具代表性的上市案例。

那么,森鹰的实力又有多强?以营收来看,2018到2020年分别创下约6.11亿元、7.28亿元、8.37亿元;归母净利润约5977.53万元、7586.28万元、1.27亿元。

仅仅是门窗单品类,就能拿下8个多亿的销售额,已属不错的战果。

森鹰门窗上市闯关成功,这是门窗行业的标志性事件


同时,森鹰在黑龙江的地位是比较高的,2020年度,黑龙江省工业和信息化厅评其为“黑龙江省专精特新中小企业”;2021年,被黑龙江省工业和信息化厅确定为第一批“黑龙江省制造业‘隐形冠军’企业”。

数据与认定自然不是凭空而来,有它的深厚基础,我们从技术、生产、产品、营销、渠道等角度,进一步了解森鹰的情况。

作为1998年创办的老牌公司,森鹰在行业里具备一定的技术能力,截至2021年末,已拥有73项已获授权的专利,其中发明专利27项,实用新型专利40项,外观设计专利6项。

据官网资料,森鹰在哈尔滨、南京建立有两大生产基地,其中,哈尔滨南岗工厂占地面积3万余平方米,哈尔滨双城工厂占地面积21万平方米,包括超级节能的被动式工厂。南京工厂总规划占地150余亩,建筑面积约14万平方米。

生产基地布局的同时,则是森鹰逐年加码产品研发的投入。

据了解,2018至2021上半年间,森鹰窗业研发投入占营业收入比例分别为3.10%、3.08%、3.25%、3.97%,呈现递增趋势。

官网介绍里提到的技术涉及:木材型加工、铝型材无缝焊接及涂装、金刚网窗纱一体、密封胶条角部焊接、通风排水、隔音降噪、防盗安全、防风、防火等。

旗下确实已着重打造一些表现出色的产品,比如S86系列节能铝包木窗,作为标准窗产品,卖得相当不错。还有P120系列节能铝包木窗产品,经过德国PHI认证,拥有更强的保温隔热能力,可满足国内被动式超低能耗建筑对窗的性能要求。

颇具前瞻性的做法是,森鹰以节能窗为主线,升级产品主材(木材、型材、玻璃、五金、油漆、密封胶条)配置,并提出了森鹰标准。敢于提出标准、构建标准体系,并且推行标准的做法,称得上眼光长远。

大材研究注意到,近两年来,森鹰进一步明确了战略定位,主推空调窗,定位“更高端的空调窗”,其产品系列里包括:经典铝包木空调窗、新生代铝包木空调窗等,力图实现“冬暖夏凉”的体验。

与之匹配的广告是:不用空调,就用森鹰铝包木空调窗,冬天暖和3-4度,夏天凉快3-4度。

早在2020年时,大材研究曾有一篇文章对此做了关注,其中提到:

森鹰在南京香格里拉酒店召开“不用空调,就用森鹰空调窗”发布会,网易新闻同步直播,共有220万人次在线观看。

据了解,森鹰引进张默闻展开新的品牌策划,对铝包木窗品类的名称进行调整,改为“空调窗”,广告语采用“不用空调,就用森鹰空调窗”。并邀请邵唯晏对森鹰logo和店面形象的升级。

空调窗是什么?据其介绍,具有一定的空气、温度调节功能的窗,冬天能让居室温暖三四度,夏天能凉快三四度。房间不用装空调,也能变得冬暖夏凉。

这个说法也引起了一些人的质疑,认为窗子要能达到这种效果,应该有权威机构的检测认证才行,而不是自己去定义。

随后,在森鹰的官网上,就打出了“更高端的空调窗”核心广告语,并且展示了多款空调窗产品,比如国潮空调窗C95、大BOSS空调窗、1998空调窗、1号空调窗、推窗望月空调窗等。

放到大家居行业里比较,门窗企业的网点普遍较少,很难做到动辙上千家店的规模。

森鹰虽是行业里颇有实力的主角,但网点覆盖还存在比较大的提升空间,截至2021年6月底,经销商194家

跟前几年比起来,增长不明显,存在一定波动,比如2020年底是200家、2019年底194家、2018年底179家。官网提到,目前有200多家店。

就2021年6月底的经销商分布来看,华东地区最多,102家,属于优势区域;华北地区27家、华中地区25家、东北地区17家,属于成长型的区域;西南地区10家、华南地区7家、西北地区6家,还处于发展的初级阶段。

大材研究认为,200多家店的覆盖面,反映两点:一是销售网络存在继续扩大的空间,而且空间很大;二是薄弱区域成长的同时,销售网点将大幅增长,进而带动企业的实力增加。

以森鹰的情况,如果成长阶段、初级阶段的几个大区向华东看齐,企业的年销售额或许再翻几番。

不过,在这些薄弱区域里,活跃着其他非常有实力的门窗品牌。要想提升份额,预示着一场恶战。

经营管理方面,森鹰窗业有一些创新。

据公开信息,2010年前后,森鹰就推行各类“技能比武”、“技能大赛”等比拼。2020年,森鹰鼓励先进的公司级奖项“合理化建议”评选,共有72项建议入选,提出并完成管理创新、技术改进等,总计30余项。

给人印象比较规范的森鹰,其实是一个家族企业。

实际控制人为边书平、应京芬,二人系夫妻关系,其中,边书平持有森鹰窗业73.90%的股份,应京芬持有森鹰窗业9.46%的股份,二人合计持有83.35%的股份。

在森鹰窗业的主要股东中,还出现了欧派、居然、美凯龙家居巨头的身影。其中,梅州欧派持股森鹰窗业150万股,占比2.11%;居然投资持股150万股,占比2.11%;美凯龙持股149万股,占比2.10%。

总体来讲,家族公司的色彩还是相当浓厚的,毕竟高达八成的股份在夫妻手中。事实上,大家居行业里,上市公司里的家族企业极其常见。

而正是这些家族企业,一步一个脚印,在众多细分家居产业里拓荒,孜孜不倦地进取,闯过一个又一个难关,既实现了自身的成功,又推动了产业的进步,并为每个家庭创造新的福祉。

对于森鹰窗业的创业板IPO过会,来自新浪家居行业主编子阳的评论是,因为坚持所以看到。时隔7年后,森鹰窗业重振旗鼓,鹰击长空,正所谓应了那句老话——守得“窗”开见月明。

据公开信息,森鹰此次计划募集资金6.73亿元,分别用于哈尔滨年产15万平方米定制节能木窗建设项目、南京年产25万平方米定制节能木窗项目、补充流动资金。

从用途看,主要用于产能的提升,或许意味着两件事情,一是企业的业务非常好,需要新的产能支持;二是产能释放后,如果产能顺利消化,企业的营收将再上台阶。

大材研究预计,伴随森鹰门窗的上市闯关,其他有实力的品牌或许已在筹备,准备首战IPO,也可能是再次投身资本战局。

有能力登台竞技的至少包括:飞宇、皇派、派雅、新豪轩、欧哲、美驰等多位实力派。

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